京东大数据：2023年Q3美妆行业数据分析报告

近日，珀莱雅发布三季报，今年前三季度，公司实现营收52.49亿元，同比增长32.47%。分季度看，“618大促”所在Q2业绩增长最为亮眼，营收同比增速达到46.22%，进入Q3，在电商大促缺席情况下，公司业绩增速明显放缓，营收同比增幅回落到21.36%。

单看京东平台，珀莱雅Q3的销售较Q2也有明显下滑。鲸参谋数据显示，今年7月-9月，京东平台珀莱雅的销量环比Q2下滑约33%，销售额环比下滑约37%。

*数据源于鲸参谋-品牌详情分析（来自公开渠道获取，数据仅供参考）

不仅是珀莱雅品牌，整个行业在Q3的销售都呈下滑态势。统计局数据显示，今年第三季度国内化妆品零售额增速明显放缓，7-9月化妆品零售额总计894亿元，同比增幅仅4%上下。相较之下，第二季度化妆品零售额总计达到1057亿元，同比增长近14%。

接下来，我们来看一看京东平台美妆护肤市场整体的销售表现。

鲸参谋数据显示，今年Q3，京东平台美妆护肤相关产品的销量将近7400万，环比下滑约29%，同比下滑约33%；销售额超过91亿，环比下滑约33%，同比下滑约30%。可以看到，Q3美妆护肤市场销售整体下滑。

*数据源于鲸参谋-行业趋势分析（来自公开渠道获取，数据仅供参考）

Q3季度，京东美妆护肤品牌中销售排名第一的是欧莱雅，品牌销售额超过4.2亿，占比在5%左右。此外，兰蔻、SK-II、雅诗兰黛等3个品牌的销售额均超过3亿元，占比在3%以上。

在大盘整体下滑的影响下，热销TOP10品牌中多数品牌的销售也在下滑。不过，赫莲娜和海蓝之谜这两个品牌同比则呈现增长趋势，具体地，赫莲娜的销量同比增长约24%，销售额同比增长约121%；海蓝之谜的销量同比增长约12%，销额同比增长约4%。

*数据源于鲸参谋-品牌排行分析（来自公开渠道获取，数据仅供参考）

从价格角度看，美妆护肤市场中贵价产品的受欢迎程度较高。从产品的价格段销额分析图中可以看到，Q3季度，市场中“359元及以上”这一价格段产品的交易额超过33.5亿，占比约37%，领先于其他价格段。

*数据源于鲸参谋-价格段分析（来自公开渠道获取，数据仅供参考）

继“618”之后，另一个大促节“双11”也已来临，那么，“双11”大促是否会大幅拉动整个美妆护肤市场的销售呢，后续我们也会持续关注！

鲸参谋数据来源于公开渠道，数据获取可能存在不完全，分析结果仅供参考。

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