京东大数据:2023年Q3美妆行业数据分析报告
近日,珀莱雅发布三季报,今年前三季度,公司实现营收52.49亿元,同比增长32.47%。分季度看,“618大促”所在Q2业绩增长最为亮眼,营收同比增速达到46.22%,进入Q3,在电商大促缺席情况下,公司业绩增速明显放缓,营收同比增幅回落到21.36%。
单看京东平台,珀莱雅Q3的销售较Q2也有明显下滑。鲸参谋数据显示,今年7月-9月,京东平台珀莱雅的销量环比Q2下滑约33%,销售额环比下滑约37%。

*数据源于鲸参谋-品牌详情分析(来自公开渠道获取,数据仅供参考)
不仅是珀莱雅品牌,整个行业在Q3的销售都呈下滑态势。统计局数据显示,今年第三季度国内化妆品零售额增速明显放缓,7-9月化妆品零售额总计894亿元,同比增幅仅4%上下。相较之下,第二季度化妆品零售额总计达到1057亿元,同比增长近14%。
接下来,我们来看一看京东平台美妆护肤市场整体的销售表现。
鲸参谋数据显示,今年Q3,京东平台美妆护肤相关产品的销量将近7400万,环比下滑约29%,同比下滑约33%;销售额超过91亿,环比下滑约33%,同比下滑约30%。可以看到,Q3美妆护肤市场销售整体下滑。

*数据源于鲸参谋-行业趋势分析(来自公开渠道获取,数据仅供参考)
Q3季度,京东美妆护肤品牌中销售排名第一的是欧莱雅,品牌销售额超过4.2亿,占比在5%左右。此外,兰蔻、SK-II、雅诗兰黛等3个品牌的销售额均超过3亿元,占比在3%以上。
在大盘整体下滑的影响下,热销TOP10品牌中多数品牌的销售也在下滑。不过,赫莲娜和海蓝之谜这两个品牌同比则呈现增长趋势,具体地,赫莲娜的销量同比增长约24%,销售额同比增长约121%;海蓝之谜的销量同比增长约12%,销额同比增长约4%。

*数据源于鲸参谋-品牌排行分析(来自公开渠道获取,数据仅供参考)
从价格角度看,美妆护肤市场中贵价产品的受欢迎程度较高。从产品的价格段销额分析图中可以看到,Q3季度,市场中“359元及以上”这一价格段产品的交易额超过33.5亿,占比约37%,领先于其他价格段。

*数据源于鲸参谋-价格段分析(来自公开渠道获取,数据仅供参考)
继“618”之后,另一个大促节“双11”也已来临,那么,“双11”大促是否会大幅拉动整个美妆护肤市场的销售呢,后续我们也会持续关注!
鲸参谋数据来源于公开渠道,数据获取可能存在不完全,分析结果仅供参考。
如想要查看京东(淘宝/天猫)全品类的销售数据(行业/品牌/店铺/商品/监控),欢迎搜索“鲸参谋电商数据”,或者直接评论留言和私信(也可接口对接)~
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