2024年卫生巾行业市场分析报告（京东天猫淘宝线上卫生巾品类电商数据查询）

最近，相关部门辟谣了一则“十大致癌卫生巾黑名单”的消息。这个榜单是部分博主AI撰写，为博眼球、蹭热度的结果。此次事件势必会对卫生巾行业产生一定影响，加剧行业竞争。

根据鲸参谋电商数据平台显示，2024年1月至2月线上电商平台（含京东天猫淘宝）卫生巾销售量同比去年上涨3%，累计约3500万件；而销售额约11亿元，同比去年下降9%。究其原因，行业激烈竞争，卫生巾均价同比去年下降15%。

*数据源于鲸参谋（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

由于卫生巾产品的特殊性，不同消费者对于卫生巾的品质、价格、材质等方面的要求各不相同，150元以上的卫生巾或者10元以下的卫生巾都有一定市场，但平价卫生巾还是市场的主流。根据鲸参谋的价格段分析，价格跨度在10元至50元的卫生巾市场份额最大，销量占比66%，销额占比50%。

*数据源于鲸参谋（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

因此，平价卫生巾品牌在整个行业环境中占据优势。值得一提的是，与去年相比，虽然高洁丝、护舒宝、苏菲等品牌依然占据前三，但自由点的增长不容小觑。

从数据表现来看是今年1月至2月唯一销额环比、同比都增长的品牌，销额环比涨幅6%，同比涨幅190%。而高洁丝销额环比下降44%，同比下降15%；护舒宝销额也环比下降64%，同比下降41%。

*数据源于鲸参谋（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

可以看到，自由点卫生巾在热销商品TOP10榜单上占据前五。榜单上自由点卫生巾月销售量总计约341万件，均价跨度在10至30元；月销售额超1000万元的商品有日用卫生巾、护垫、夜用卫生巾和益生菌卫生巾，多线产品都受到消费者的青睐。

*数据源于鲸参谋（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

随着女性健康意识的提高，女性对卫生巾等女性用品的需求增加，卫生巾市场规模将不断扩大，行业竞争将更加激烈。在未来，卫生巾行业将会怎么变化，价格会如何变化，我们将持续关注卫生巾行业数据并揭晓，为大家提供客观的数据参考。

鲸参谋数据来源于公开渠道，数据获取与统计可能存在不完整，仅供参考。

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