微博：一季度运营利润9.11亿元，经营效率持续提升

5月23日，微博发布2024年第一季度财报。一季度微博总营收3.955亿美元，约合28.44亿元人民币，超华尔街预期。其中，广告营收达到3.39亿美元，约合24.39亿元人民币。一季度调整后运营利润达到1.258亿美元，约合9.11亿元人民币，调整后净利润1.066亿美元，约合人民币7.73亿元，均超华尔街预期。

用户方面，截至一季度末，微博月活跃用户达到5.88亿，日活跃用户达到2.55亿。

据「TMT星球」了解，2024年，微博整体策略仍以提升平台用户规模及活跃，强化平台内容生态竞争力，增强平台经营效率为核心目标。

一季度，微博在保持热点、文娱等优势IP生态领域竞争力的基础之上，重点在数码、汽车、游戏、时尚美妆、医疗健康等垂直领域加大投入，提升平台生态竞争力的同时，进一步提升商业变现效率。

一季度正逢春节假期，春节相关的文娱内容丰富，通过发挥文娱星粉和作品生态优势，以及节日运营、跨垂直领域运营优势，将热点、文娱和垂直领域的合作整合在一起，让更多的用户参与到平台春节相关的内容消费和互动中来，平台流量得到明显提升，今年春晚相关的阅读量达到1000亿，讨论量超过3亿，讨论量较去年提升超过50%。

与此同时，春节热点流量的提升，也带来了明显的商业收益，春节营销相关的广告流水比去年同期增长50%，其中平台运营的春节IP相关的广告流水实现翻倍。

在垂直领域，今年微博延续去年四季度的重点策略。一是加强垂直内容生态建设，包括对垂直专业内容的重点扶持，以及引导跨领域博主参与垂直热点内容的生产和传播。二是加强平台流量对垂直博主的扶持，促进垂直领域优质博主的成长，同时帮助他们利用自身内容在平台上获得更好的商业回报。除了上季度表现良好的医疗健康领域，本季度，汽车、数码、游戏领域也取得了明显的增长。

此外，金橙V博主的规模，以及博主在平台的流量、互动规模及广告收入，相较去年同期均取得了明显提升，特别是游戏领域，金橙V账号规模同比增长近50%，流量及互动增长均超过20%，博主的广告收入同比增长接近2倍，逐步实现了游戏领域内容生态和商业生态更紧密更良性的结合。

随着垂直生态竞争力的不断提升，微博广告业务在核心行业体现出更强的抗风险能力。

具体分行业来看，一季度，手机和游戏行业均保持同比双位数的增长。手机行业，随着客户热点营销心智的稳固，微博在客户营销预算中所占的份额得到提升，从一季度来看，依旧保持着同比增长态势。游戏行业，随着版号发行利好，客户基于内容生态营销诉求的增强，游戏收入增长显著。

未来，微博将持续加强平台社交和热点产品竞争力，发展重点领域内容生态，进一步提升整体内容生态的竞争力和健康度，为宏观经济的转好，客户品牌需求的提升，收入恢复增长打好用户、生态、商业基础。