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电商数据监测——中国白酒行业数据浅析

大国盛世酿,万家潭酒香。中国白酒是中国特色文化之一。

2022年,国内白酒总产量为671.2万千升,处于持续下滑的态势。

 

白酒产量不佳,但线上平台的销售情况却成绩优异。2022年,京东平台白酒的年度总销量超3500万件,同比去年增长5.6%;年度销额累计超225亿元。天猫平台,2022.4至2022.11,白酒的销量累计超1300万件,销售额累计超59亿元。相关数据显示,国内白酒品牌的市场占有率排名分别为(数据来源:鲸参谋):

TOP1是汾酒,市场占有率达7.4%,全年总销量超259万件,总销售额超15亿元。

TOP2是五粮液,市场占有率为7.2%,全年总销量超254万件,总销售额近40亿元。

TOP3是泸州老窖,市场占有率为6.4%,全年总销量超224万件,总销售额超14亿元。

TOP4是洋河,市场占有率为6%,全年总销量超213万件,总销售额超15亿元。

TOP5是茅台,市场占有率为5.8%,总销量超205万件,总销售额超37亿元。

TOP5-TOP10分别为:牛栏山、红星、郎酒、西凤、剑南春。

我们选取前三:汾酒、五粮液、泸州老窖,分析其天猫平台的渠道情况(数据来源:安托数据)。

近一个月的销量情况为:汾酒17.7万,五粮液16.1万,泸州老窖23.9万。

近一个月不同价格区间的销售情况为:汾酒与洋河在300元-500元区间的销量最好,分别为6.1万元赫6.8万;五粮液在2000元-5000元区间的销量最好,为5.9万。

近一个月销量TOP3店铺分别为:汾酒:天猫超市7.3万,汾酒官方旗舰店6.8万,泉顶酒类专营店0.4万;五粮液:五粮液官方旗舰店5.5万,天猫超市5.1万,苏宁易购官方旗舰店0.7万;泸州老窖:天猫超市11.2万,泸州老窖官方旗舰店5.5万,苏宁易购官方旗舰店0.3万。

近一个月销量最好的型号分别为:汾酒53度475ml,月销10万;五粮液52度500ml,月销11.7万;泸州老窖52度500ml,月销19.6万。

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