为什么“玄学”与营销联系?媒介盒子分析
在去年有年轻人在上班与上进之中,选择上香,而今年有咖啡品牌买咖啡送木鱼,还有香飘飘在普陀山吸好运,望山楂直接覆盖香火最旺的寺庙,玄学营销的势头甚至盖过了联名营销,呈现节点化的趋势。为什么会这样?下面就让媒介盒子告诉你。
一、 基于用户需求
随着社会环境压力与日俱增,“玄学”正在被消费者寄托着各种垂直细分的需求,比如求财、工作、生活、求学、恋爱等各种细枝末节的琐碎。可以说但凡与运气、不确定性有关,甚至扩展到平凡生活中的一日三餐,年轻人都乐于用玄学来寻求心里安慰。
根据马斯洛的需求理论来看,在满足基本的生存需求后,人们会更多地关注自我超越的需求,品牌方也可以借此机会进行宣传,因为玄学本质上是在满足消费者的实际需求之外,给予他更高层面的精神庇护。
二、 提供情绪价值
真正能火出圈的“玄学营销”原因不在于迷信,而是在于适度,有趣,能够提供给消费者情绪价值。品牌给自己的产品或者活动贴上“玄学”的标签,无疑还是要学会讲故事,吸引年轻人参与的不只是玄学这种充满神秘感的仪式,更重要的还是背后的含义,也就是品牌能为消费者提供何种情绪价值。从city walk到围炉煮茶、从寺庙咖啡到买奶茶送木鱼,年轻人的情绪消费风口的确变化多端,但不变的是对美好快乐、积极正向的生活向往,这也让他们在购买任何一件产品时多了消费以外寓意。
以上就是今天的干货内容分享,为什么“玄学”也能成为品牌营销的方式,原因就在于它带给用户情绪价值,让用户在社会压力与日俱增的当下寻找到一种确定性。想要了解更多干货内容,欢迎关注媒介盒子~
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