“雪糕刺客”爆改“红薯刺客”，钟薛高给了消费品牌哪些启示？

夏日袭来，一支价格高昂却让人眼前一亮的雪糕，曾一度成为市场热议的焦点。然而，随着消费者对性价比的日益关注，曾经的“雪糕刺客”钟薛高，其创始人林盛近期以直播带货红薯开启他的还债之路，高打情怀“直播自救、只为还债”却又转身卖上了8块+一斤的红薯，摇身成为了“红薯刺客”，引发了消费者更多的质疑和不满，那么钟薛高为何望不到消费者的“回眸”？今日投媒网与您分析。

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一. 品牌定位要与消费者认知相符

钟薛高自诞生之初，便将自己定位为中高端冰淇淋品牌，强调“做一片中国人自己的品质雪糕”。可日子天长地久，就算“爱马仕”固然可喜，却也很难成为大众消费选择里的常青树。当本身是平价的产品但向高端去定位，这样很容易与消费者认知产生错位，也会使品牌在市场上难以获得用户长期的选择。所以品牌的产品逻辑要符合市场需求，更不能过度追求高端形象而脱离广大消费者的实际需求。

二．品牌要确保品牌质量和价格相匹配

钟薛高的产品质量，如“火烤不化”的争议，最终被证实是由于产品本身固形物含量较多所致。此外，其高昂的价格也成为了阻碍消费者购买的一个重要因素。所以品牌要避免因产品质量纠纷问题亦或是价格失衡，从而影响消费者的购买意愿。

三.品牌如何去赢得用户信任度

受众了解品牌最直接的渠道就是品牌推广，而品牌在对产品进行推广时，要去避免发布虚假或夸大的广告信息，不能一味博出圈，要从长远角度考虑推广策略，做到实事求是再锦上添花，如果品牌在做推广过程中不知道如何做的更好更精准，可以尝试找专业的媒介平台，例如投媒网，专注于为各大行业提供专业、便捷的网络推广服务，整合了海量优质媒体资源，能从专业角度为品牌找到更精准的找到更好的推广方案。