这个高考作文满分的极客,想和你聊聊新媒体写作

计育韬
曾为上海市高考作文满分考生
微信官方 SVG AttributeName 开发者
新榜 500 强运营人
复旦大学青年智库讲师
浙江传媒学院客座导师
上海团市委新媒体顾问
上海市金山区青联副主席
文案能力,从来就不是一蹴而就的。今天,来和大家聊聊当年我的高考作文为什么满分,以及从中有哪些可以在新媒体写作中借鉴的写作习惯。文章比较干,但相信能给予你收获。
我所要谈得并不是当年那篇作文我是“怎么写的”,而是“怎么准备的”。就好比现在的数字营销文案设计一样,好文本的选题、措辞、行文、逻辑是准备出来的。所以当年的考题和我的作文内容最后再谈。
我的高考是比较幸运的,作文的满分是我能踏入复旦的重要原因之一。就在高考完不久,我收到了市教委寄来的范文集和稿费。评分为一类卷上,位列第七篇,得分满分。
文案高手必备思维导图
我在高中的时候就习惯使用思维导图软件,高考前的一周我则回归纸笔,在一张普通A4大小的纸张上完成了「高考作文万能思维导图」。
首先,是选题池。挑选任意一家官方媒体门户网站(这里的官方是指人民网这类),按照其顶部新闻分类,将人世百态分割为若干领域。你可能觉得这些网站无聊,但这些网站的新闻分类绝对是最专业的。
接下来,开始丰富每个领域的论据,构建不同领域之间的相关性。在职场写广告、媒体、公关文案也是一样的。整个行业的方方面面,要在脑海中建议构造逻辑关系,没有全局观的文案写不出好作品。
构建说服力
其次,是论据。仅从高考角度来说,我不选古代论据 1.家喻户晓的前辈早已烂大街 2.别出心裁的案例如果阅卷老师也不太清楚,即使这个论据再高大上老师也不敢给非常高的分数。
更重要的是,文案要给当代以考量,给未来以预判。比如新媒体写作中,传播广泛的文章一定针砭时弊,或昭示未来。
何况由于我的选课是政治,我也一向是拒绝写高中式议论文,而是写「时评」。真正好文章的说服力在于唤醒用户的认同,而不是用自己的逻辑和陈旧的论据强行支撑某个观点。
洞察读者需求
高考作文是给阅卷老师看的,新媒体文案是给特定受众看的。同一个议题,完全可以有不同的行文办法。懂得用户体验是文案写作的重中之重。
1.高中式「议论文」其实是高中老师假想并强加于高中生的思维模式。实际上,大学生和职场人回头看高中的「议论文」,不得不承认大多数近乎弱智(但高中时的大家其实并没有这么弱智,否则怎么大一就写得出大学论文啦?),这类文体完全不符合成年人的阅读习惯(你在数据库里,哪怕在长微博上会看到高中「议论文」式的文章吗?)时评则是思辨更成熟,也更符合阅卷老师实际生活阅读习惯的行文风格。在一堆议论文中突然出现一篇富有成熟气息的时评,我想大多数阅卷老师在阅读时是更轻松的。
2.对当下社会更有洞察力的考生,阅卷老师自然愿意让 TA 去更好学府就读,因为 TA 的潜在社会贡献力会更大。
3.阅卷组为什么要给出高分?高分作文在评分机制上比较特殊。那时候在上海,我记得一份高考作文常规需要3个阅卷老师批阅,平均分如果过高会落到核心的阅卷组被终审。满分或逼近满分的作文不仅仅是为了把一个考生送到更优秀的学府,而是在于——
将该文作为范文,体现当代高中生积极向上的精神面貌和社会责任意识;与其他省市满分作文比拼,看谁更体现当代高中生精神面貌和社会责任意识;对下一届考生和社会起到积极的影响力,尤其符合社会主义核心价值观,符合当时的国家意识形态。
综上所述,当年我是个心机婊。
所以职场的文案写作也是一样的。写日记你可以由着性子写,但工作要交付的文本请仔细揣摩好阅读者的心态。他是什么职位?什么身份?什么情景下阅读的?
关于思维导图的设计要点
最后,回到论据准备的工作中。将你日常就有深刻见解的事件作为论据,写到思维导图的对应位置去,并附上各类可信度较高的社会专业人士评论;接下来,在不同领域论据之间寻找共性连接,并注明连接关系;最后开始随意自行命题,你可以用以前的高考作文题也可以自己设计,快速在脑海中拟出作文结构,根据每次模拟的情况不断完善你的思维导图。
▼附作文▼

▼市教委解析▼

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